Şimdi moda tahmini için …

Ve bir cadde mağazasına göre, en büyük etkiye sahip BBC sunucusu Carol Kirkwood’un kış ısıtıcılarıdır. 49 yaşındaki çocuğun modaya uygun kıyafetleri, sıcak stüdyolardan sunum yaparken erkek izleyicilerin dikkatini çekebilir. Carol bir palto ve fular taktığında, dışarıda dolaşmak için, binlerce kadın gardırobunu kopyalamak için alışverişe gider. Debenhams mağazasının bu tür bir faaliyet için bile bir adı var – Hava Durumu Kız Efekti. Her zaman Carol, aynı gün kış satışlarında zincir satışlarını yüzde 38 oranında artırdı. Kulak manşonları yaparsa, raflardan uçan sayısında yüzde 82.7’lik bir artış var. Etkisi, çok daha küçük bir satış büyümesi gören 6C (11F) sıcaklığındaki bir düşüşten daha büyüktür. Lear, Laura Tobin ve Elizabeth Saary ayrıca kışlık yün giydikleri zaman da satışlarını artırıyorlar ancak etkileri daha az. Erkek meslektaşlarının kıyafetlerinin hiçbir etkisi yoktur. Britanya’da hiç kimse, Carol Kirkwood’un bir atkı ve kulaklık taktığını görene kadar kışın geldiğine inanmıyor gibi görünüyor. Eşarp satışları 53F’nin altına düştüğünde artmış ve civa 42F’ye düştüğünde eldiven satışları artmıştır. Şirket, satışların, sıcaklığın önemli ölçüde düşmediği günlerde çok daha yüksek olduğunu fark ettiğinde, hava durumu kızlarının sebebi olduğunu fark etmiştir.Debenhams sözcüsü Ed Watson, “İngiltere’deki hiç kimse, Carol’ın bir atkı ve kulaklık taktığını görene kadar kışın geldiğine inanmıyor gibi görünüyor.” Biz Hava Durumu Kız Efekti olarak adlandırıyoruz ve satışlara sıcak bir hava getiriyor. İzleyiciler hava koşullarına nasıl daha iyi giyileceğini belirlemek için tahmincilerin moda tercihlerini kullanıyorlar. “Sıcak palto ve eldivenler Carol giyer ilerideki hava durumu haritasındaki sıcaklıklardan daha ileride ne olacağını daha etkili bir görsel tahmin sunar. “Eğer Carol Kirkwood bikini giyen hava tahminini okursa, satışlarının artacağı – dışarıda kar yağsa bile” olduğuna inandık. ”